RIYADH: De uma fazenda cercada por palmeiras de tâmaras em Al-Ahsa até um retiro de bem-estar multigeracional nas montanhas de Taif, a ENVI Lodges está trazendo uma abordagem liderada pela natureza para a hospitalidade na Arábia Saudita, enquanto o Reino expande sua oferta turística além das grandes cidades.
A marca nativa do GCC, co-fundada por Chris Nader, está se preparando para abrir duas propriedades distintas no Reino, cada uma projetada em torno de suas paisagens naturais e das experiências que podem oferecer aos hóspedes.
Falando à Arab News Japan, Nader disse que o conceito da ENVI estava alinhado desde o início com as ambições da Arábia Saudita de desenvolver o turismo em uma gama mais ampla de destinos.
"Queremos esses tipos de lodges de luxo boutique em áreas secundárias e terciárias.", "Queremos ativar montanhas, fazendas e desertos", disse Nader.
"Não se trata apenas de Riade, Jeddah, Meca e Medina.", "Trata-se da nova visão do turismo.",
A ENVI foi lançada no final de 2021 e começou a ganhar tração no ano seguinte, com a Arábia Saudita se tornando um dos primeiros mercados da marca.
Nader disse que o crescimento do turismo doméstico durante a pandemia de COVID-19 também demonstrou o potencial de destinos menos conhecidos, à medida que os sauditas começaram a explorar partes de seu próprio país que raramente consideravam visitar antes.
"Eles viram o potencial do mercado doméstico de sair, explorar e ativar esses destinos", disse ele.
Desde então, a marca expandiu seu portfólio pelo Oriente Médio e África. Sua primeira propriedade operacional abriu em Zanzibar em 1º de julho, enquanto projetos também estão em andamento no Omã e na Arábia Saudita.
Para Nader, no entanto, a ideia por trás da ENVI vai além de colocar acomodações de luxo em locais pitorescos.
"O que fazemos com cada uma das pousadas é criar uma experiência âncora em torno da qual desenvolvemos a jornada do hóspede e determinamos o que as pessoas farão", disse ele.
Essa âncora pode assumir diferentes formas dependendo do destino, desde agricultura e bem-estar até regeneração, vida selvagem, trilhas e aventura.
"No entanto, tudo isso se enquadra sob um guarda-chuva que chamamos de bem-estar", disse Nader. "Não é necessariamente bem-estar especificamente, mas sim bem-estar."
"O momento em que te coloco numa fazenda é sobre como você se sente e como você se conecta com a agricultura, animais, árvores e o ambiente mais amplo."
"Tudo o que fazemos tem como objetivo fazer você se sentir bem, particularmente dentro dos ambientes estressantes nos quais vivemos."
Essa filosofia tomará forma em Al-Ahsa, onde a ENVI está se preparando para abrir o que Nader descreveu como a primeira pousada de alto padrão no Oriente Médio localizada numa fazenda.
"Não há nada parecido com isso, uma pousada numa fazenda cercada por palmeiras, tâmaras e tudo mais", disse ele. "Estamos muito animados para abri-la."
A propriedade em Al-Ahsa utilizará seu cenário agrícola como parte central da experiência do hóspede, incorporando também as tradições e o povo da comunidade vizinha.
A ENVI está explorando colaborações com artesãos locais de cerâmica, guias e cozinheiras caseiras, permitindo que os hóspedes vivenciem Al-Ahsa através das pessoas que ali vivem, em vez de experiências criadas inteiramente dentro do hotel.
"Eles fazem muita cerâmica lá, então como podemos trabalhar com artesãos locais de cerâmica, trazer seus trabalhos para o lodge, vender seus produtos e ensinar aos hóspedes como fazer ou usar cerâmica?" disse Nader.
"Queremos convidar pessoas de suas casas para vir e preparar uma culinária genuinamente tradicional no lodge, para que os hóspedes possam experimentar o que realmente sabe — não algo interpretado por um chef que vem de outro lugar."
Outra propriedade da ENVI está planejada para Al-Shafa em Taif, onde a empresa está desenvolvendo um retiro de bem-estar multigeracional com 30 vilas em parceria com a Sumou Holding.
"Teremos 30 vilas e uma ampla oferta de bem-estar centrada em nutrição, movimento e mindfulness", disse Nader.
O retiro reflete a interpretação mais ampla da ENVI sobre o bem-estar, segundo Nader, que inclui não apenas a relação entre os hóspedes e a natureza, mas também sua relação consigo mesmos e com as pessoas mais próximas deles.
"Existem diferentes aspectos do bem-estar", disse ele.
"Existe o aspecto de se conectar consigo mesmo." Isso é algo em que as pessoas trabalham muito hoje em dia através da mindfulness e meditação.
"Depois existe a conexão com seus entes queridos, seu parceiro e seus filhos." Estamos perdendo isso muito.
Ele disse que um dos maiores obstáculos para essa conexão é algo que quase todos os convidados levam consigo: o telefone.
"Para mim, estar presente é uma das coisas mais importantes, mas também uma das mais difíceis de fazer," disse Nader. "Para estar presente, você precisa se desconectar."
"Nos lodges, nós realmente tentamos fazer tudo o possível para mantê-los longe disso," ele acrescentou, explicando que a ENVI desenvolve atividades e programas que incentivam famílias e casais a passarem tempo juntos.
O terceiro pilar da abordagem da marca é conectar os visitantes às comunidades locais.
"Você realmente conhece quem são as pessoas locais, como pode apoiá-las e como pode ajudá-las," disse Nader.
Essa abordagem já é visível no lodge de Zanzibar da ENVI por meio de sua iniciativa "Pack for Paje", nomeada em homenagem à vila onde a propriedade está localizada. Os convidados são incentivados a trazer algo consigo que possa ser deixado para a comunidade local.
"A ideia não é apenas comprar coisas para levar para casa, mas também deixar algo para trás," disse Nader, acrescentando que a ENVI planeja introduzir iniciativas semelhantes com foco na comunidade em todas as suas propriedades.
A comida é outra parte da experiência. Na propriedade de Zanzibar, o cardápio é construído em torno de produtos locais, a maioria dos alimentos é feita no local, evita-se açúcar processado e até mesmo a sequência do café da manhã incorpora princípios inspirados no biohacking.
"Nós até desenvolvemos nosso cardápio de café da manhã para que ele seja consumido em uma ordem particular," disse Nader. "Você ativa seu intestino primeiro e, em seguida, passa para suas proteínas e gorduras saudáveis.","Nader, que anteriormente serviu como vice-presidente de desenvolvimento dos Kempinski Hotels em Dubai, cobrindo a África e o Oriente Médio, traça seu interesse na hospitalidade experiencial até sua época morando na Suíça, onde uma estadia em um acampamento de luxo nos Alpes suíços apresentou-lhe uma maneira diferente de experimentar um destino.",
Uma década depois, a ENVI combina esse interesse em aventura com um foco no bem-estar e em experiências enraizadas em seu entorno.",
Para Nader, o objetivo final é criar lugares onde os hóspedes fazem mais do que simplesmente ficar hospedados por uma noite.",""Isso é realmente a visão por trás da marca e como queremos que ela cresça", disse ele.","- Este artigo foi publicado pela primeira vez no Arab News Japan"]}**{
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